Google Discovery Ads – wie funktioniert das Anzeigenformat?

Auf der Google Marketing Live 2019 präsentierte Google die “Discovery Ads”. Diese Anzeigen werden vorerst nur über den Discover Feed (Entdecken-Feed) in der Google App, YouTube sowie Gmail verfügbar sein.

Wir erklären das Wichtigste rund um die neue Form von Werbeanzeigen und die Möglichkeiten, die sich daraus für Werbetreibende ergeben.

Was sind Discovery Ads?

Youtube Bumper Ads – Wie funktionieren sie und was bringt es?

Youtube Bumper Ads gibt es seit 2016 – als ein von YouTube selbst eingeführtes Format, das unüberspringbare Clips für Nutzer mit einer Dauer von sechs Sekunden auf die Plattform bringt und für Brand Awareness sorgen soll.

Diese lassen sich mit der neuen Bumper Machine voll automatisch im Google Ads Konto erstellen. Das Tool befindet sich zurzeit in der Alpha-Phase.

Wie funktionieren Youtube Bumper Ads?

Voraussetzung für die Nutzung der Bumper Machine ist ein freigeschaltetes Konto. Außerdem muss das Video, das zur Ad werden soll, bereits auf YouTube eingestellt sein.

–       Google Labs öffnen und unten links auf „neue Bumper“ klicken.

–      Den Link zum Video eingeben, aus dem ein „Bumper“ werden soll.

Und schon werden automatisch vier Versionen erzeugt, die sich entweder direkt löschen oder im Bearbeitungsmodus ändern lassen. In diesem kommt man durch das Drücken der Shift-Taste.

Wie kann ich die automatisch erzeugten Bumper Ads bearbeiten?

Laut Google ist die Bumper Machine jetzt schon in der Lage, relevante Szenen und Botschaften eines Clips automatisch herauszufiltern. Als Orientierung dienen Logos, Stimmen, Kontraste und Produkte. Auch den Call-to-action baut die Bumper Machine „intelligent“ in die letzten zwei bis drei Sekunden des Clips ein.

Trotzdem bleibt in den meisten Fällen eine Überarbeitung der vorgeschlagenen Versionen nicht aus. Eine Maschine ist immer nur so schlau wie ihr Anwender

Im Bearbeitungsmodus lassen sich die Bumper individuell über die Eingabe der Sekunden schneiden.

Wenn man auf „Video mit Audio synchronisieren“ klickt, wird die Musikspur automatisch der passenden Sequenz zugeordnet.Die Musikspur lässt sich aber auch individuell auswählen.

Sobald das Video auf genau sechs Sekunden bearbeitet ist, lässt es sich als Bumper abspeichern. Sie können nicht heruntergeladen werden, sondern verbleiben auf dem privaten Profil und können auch nur dort gelöscht werden.

Wie effektiv können die Ads sein?

In einer Studie über 122 Bumper Ads-Werbekampagnen im Jahr 2017 fand Google heraus, dass 70 % mit einer durchschnittlichen Steigerung von 9 % einen deutlichen Anstieg der Markenbekanntheit bewirkten.

Bumper Ads Best Practice:

In dieser Anzeige wirbt Mercedes-Benz für seinen neuen Mercedes-AMG GT S und die Tatsache, dass er in 3,8 Sekunden von 0-100 km/h fahren kann.

Was die Anzeige gut macht:

  • Die Botschaft ist einfach: Dieses Auto ist schnell.
  • Die Anzeige ist clever und nutzt die Anzeigenlänge, um zu zeigen, wie schnell das Auto beschleunigt.

Was die Anzeige verbessern könnte:

  • Die Anzeige stützt sich stark auf den Text, der nur für den Bruchteil einer Sekunde angezeigt wird. Dadurch ist die Werbebotschaft schwer zu lesen, und die Betrachter könnten die Botschaft verpassen, wenn sie nicht sofort darauf achten.
  • Keine Erzählung, um die Aufmerksamkeit von Zuschauern zu gewinnen, die sich noch nicht eingeschaltet haben oder nur den Ton des Videos hören.

Fazit: Bumper Ads – effizient aber nicht immer intelligent

Bumper Ads ganz einfach automatisch erstellen zu lassen, spart wertvolle Zeit und damit letztendlich auch Budget. Deshalb könnte die Nutzung der Bumper Machine für Videos auf YouTube vor allem für kleinere Agenturen durchaus sinnvoll sein, um Nutzer auf ein Produkt/Brand aufmerksam zu machen.

Die Praxis zeigt jedoch: Kaum eine automatisch erzeugte Bumper Ad kommt ohne eine Bearbeitung aus. Der manuelle Schnitt erscheint zunächst etwas mühselig, aber wenn man sich erst einmal mit dem Tool angefreundet hat, ist dieser relativ intuitiv und übersichtlich. Das tiefere Einarbeiten in den professionellen Videoschnitt bleibt Werbetreibenden dank der Bumper Machine auf jeden Fall erspart.

Sie wollen YouTube Ads nutzen? Wir greifen Ihnen gerne unter die Arme. Wir bei klickwert helfen Ihnen gerne weiter!

Facebook Ads erklärt für Einsteiger

Auf die Zielgruppe abgestimmte Werbung online schalten und dabei gleich eine Vielzahl von Usern erreichen  – das geht mit Facebook Ads. Wir erklären in dieser Einführung das Wichtigste zur Facebook Werbung, die integrierter Bestandteile von Facebook ist und in keinem Marketingmix fehlen sollten.

Durchdacht geplant und mit relevantem Inhalt gefüllt, sind Ads auf Facebook wertvolle und kostengünstige Formate für alle Werbetreibenden.

Was ist der Unterschied zwischen Facebook Ads und Suchmaschinenwerbung?

Google Ads Qualitätsfaktor erhöhen – aber wie?

Welche Textanzeige rankt bei Google besonders hoch? Darüber entscheidet der Google Ads Qualitätsfaktor. Sein Einfluss ist weitreichend und hat konkrete Auswirkungen auf den Erfolg der Text-Ad. Wir erklären, was es mit dem Begriff auf sich hat und geben Tipps, wie Sie den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige erhöhen können – und somit erfolgreicher werben.

Was ist der Google Qualitätsfaktor?

Instagram Entdecken Ads – Neues Anzeigeformat bei Instagram

Mehr Platz für Werbung auf Instagram: Die Instagram Entdecken Ads! Die Anzeigen sollen sich dort aber visuell unauffällig einpassen.

Der Explore-Feed, bzw. Entdecken-Bereich in Instagram ist ein beliebtes Feature, das User nutzen, um neue Marken und Personen zu finden. Laut Instagram nutzen 50 Prozent der User den Entdecken -Bereich regelmäßig, um neue Trends und Marken zu finden. Nun können auch dort Werbeanzeigen geschalten werden. Sollten Unternehmen ihre Inhalte dort platzieren?

Was können die Instagram Adas im Entdecker-Feed?

Vor dem Website-Relaunch: SEA-Kampagnen nicht vergessen!

Im Relaunch-Prozess ist im Großen und Ganzen unfassbar viel zu tun. Selbst kleinere Websites binden beim Relaunch große Ressourcenmengen – vor allem natürlich Zeit. Und so steht am Ende die Website nach Relaunch im schicken neuen Designkleid da, ist userzentriert und mobile friendly, aber vorhandene SEA-Kampagnen laufen plötzlich ins Leere. Auch bei knappem Zeitbudget ist das vermeidbar!

Was genau passiert, wenn die Anpassung der SEA-Kampagnen auf die Zeit nach dem Relaunch verschoben wird?

Google Ads Optimization Score: Neue Empfehlungen für Shopping-Kampagnen

Bisher gab Googles Optimization Score Marketern umfangreiche Einblicke in ihre aktuellen Search Ads. Im Mai dieses Jahres folgten dann weitere Empfehlungen, die Werbetreibende die Performance ihrer Anzeigen steigern lassen. Diese Möglichkeiten sollen sie jetzt auch bei Shopping-Kampagnen haben. Dafür führte das Unternehmen jetzt den Optimization Score im Shopping-Segment ein. Welche Hilfen stellt Google dabei für Google Ads zur Verfügung? Und wie können Marketer davon profitieren?

Wie funktioniert Googles Optimization Score?

Googles Optimization Score liegt zwischen 0 und 100 Prozent. 100 Prozent bedeutet, dass eine Kampagne ihr volles Potenzial ausschöpft. Es gibt dann nichts, was Marketer verbessern können. Das tritt in der Praxis jedoch so gut wie nie auf. Liegt der Score unter 100 Prozent, gibt Google konkrete Hinweise, wo es bei der Kampagne noch hakt und wie Werbetreibende Problemstellen beseitigen können.

Diese Funktionsweise des Optimizations Scores überträgt Google von den Search Ads auf Shopping-Kampagnen. Marketer finden daher jetzt auch einen separaten Score für das Shopping-Segment. Zusätzlich wird ein Score erstellt, der Search und Shopping vereint. Auf diese Weise haben Werbetreibende einen Überblick über die Performance ihrer Marketingmaßnahmen bei Google Ads.