Agenturdienstleistung Google Shopping
Neben den klassischen Suchergebnissen fungieren die Google-Shopping-Produktanzeigen als wesentlicher Umsatzkanal für Onlinehändler. Professionell angegangen, wird die Werbeeffizienz erheblich verbessert und der Umsatz gesteigert. Kaufinteressierte können dann Produkte auf Google gezielt, einfach und schnell mit Google Shopping finden.
Für Onlinehändler bzw. -verkäufer ergeben sich im Rahmen von Google Shopping effektive Möglichkeiten, die eigenen Produkte dauerhaft in den Fokus zu rücken:
- Aufgrund der gezielten Ansprache können mehr potenzielle Käufer erreicht werden.
- Die vollständige Kontrolle über die Produktinformationen ist gewährleistet.
Google Merchant Center als funktionelles Tool nutzen
Um die jeweiligen Händler- und Produktdaten hochzuladen und in Google Shopping sowie anderen Google-Diensten jederzeit verfügbar zu haben, wird das Google Merchant Center benötigt. Dieses Tool ist als autarke Google-Anwendung konzipiert, die funktionell zwar auf Google AdWords angewiesen, aber nicht direkt in Google AdWords integriert ist. Unsere SEA-Agentur setzt beide Konten für Unternehmen auf und sorgt für eine entsprechende Anbindung. Durch die Verknüpfung der beiden Konten können die jeweiligen Produkte dann mithilfe von Shoppinganzeigen gezielt bzw. direkt den Nutzern präsentiert werden.
Den Produktfeed gewinnbringend instrumentalisieren
Ein Schwerpunkt unserer Tätigkeit bilden das Erstellen, Betreuen und die permanente Optimierung des Produktfeeds. Unsere kompetenten Agenturmitarbeiter übernehmen diese Tätigkeiten.
Google Shopping
- Merchant Center
- AdWords
- Produktdatenfeed
- Kampagnen Optimierung
Fokussierung auf die relevanten Produktfeed-Daten
Dabei verwenden wir im Rahmen der Produktdaten bestimmte Attribute, anhand derer Produkt und Eigenschaften exakt beschrieben werden. Folgende relevante Attribute kommen diesbezüglich zum Einsatz:
- Allgemeine Produktdaten bzw. -informationen (Artikelname, Artikelkennung etc.)
- Beschreibung der Produkte (Modellvariante, Ausführungen, Attribute, Zustand etc.)
- Verfügbarkeit (Lieferzeiten etc.)
- Preis (Produktpreis, Sonderangebots-/Rabattpreis [optional], Dauer der Preisgültigkeit, Preis pro Maßeinheit bzw. Verkaufsmengen)
- Shoppingkampagnen sowie anderweitige Konfigurationen (klare Definition, wie die Produktinformationen explizit in AdWords-Werbekampagnen eingesetzt werden)
- Versand (Kosten und Konditionen)
Spezialwissen und Erfahrung führen zu nachhaltigem Erfolg
Unsere Agentur unterstützt Unternehmen bzw. Onlinehändler darin, den Umgang mit diesem Vertriebskanal zu professionalisieren. Dabei können unsere Auftraggeber von unserem Know-how und unserer Erfahrung als langjährige, zertifizierte Google-AdWords Partner-Agentur nachhaltig profitieren. Ob eine umfassende Beratung über Werbemöglichkeiten und -strategien, das Einrichten eines Merchant-Center-Kontos, die permanente Betreuung und Pflege des jeweiligen Accounts sowie die Erstellung und fortlaufende Optimierung Ihrer Google-Shopping-Anzeigen bzw. -Kampagnen – mit uns als Partner kann ein Unternehmen das komplette Werbepotenzial von Google Shopping vollumfänglich ausnutzen.
Unsere Leistungen im Überblick: erfolgreich werben mit Google Shopping
Ohne Spezialwissen wird im Hinblick auf Google Shopping viel Potenzial verschenkt. Wir drehen an den richtigen Stellschrauben, damit die Kampagnen die jeweiligen Werbeziele voll und ganz erreicht werden. Unsere Vorgehensweise basiert dabei auf folgenden Leistungen:
- Consulting: Beratung über Werbemöglichkeiten, -strategien und -ziele
- Einrichten eines Merchant-Center-Kontos
- Parallele Aufsetzung eines AdWords-Kontos (falls noch nicht vorhanden) mit entsprechenden Shoppingkampagnen.
- Anbindung des AdWords-Kontos an das Merchant-Center-Konto
- Verwaltung bzw. Betreuung des Merchant-Center- und Google-AdWords-Kontos
- Beratung zur Erstellung und stetige Optimierung der Produkt- bzw. Datenfeeds
- Gestalten und Aufsetzen von Google-Shopping-Produktanzeigen
- Beratung und Planung einer effektiven Kampagnenstruktur
- Erstellung, Überwachung und Optimierung der Google-Shopping-Kampagnen
- Exakte Messung der Werbeeffizienz von Google-Shopping-Kampagnen
Ausschluss schlecht performender Produkte
Die gesamte Aussteuerung erfolgt über das AdWords-Konto; dabei erscheint sie sowohl explizit bei Google Shopping als auch bei der Google-Suche selbst. Unsere fachlich geschulten und zudem äußerst erfahrenen Agenturmitarbeiter nehmen innerhalb der ganzheitlichen Prozessabwicklung eine kontinuierliche Anpassung sämtlicher Klickgebote vor, wobei stets die Werbeziele und die Werbeintention des Accounts in alle Entscheidungen mit einfließen. Das Hautaugenmerk liegt dabei auf den schlecht performenden Produkten, die wir – je nach Situation – pausieren lassen oder komplett ausschließen. Zudem setzen wir im Rahmen eines umfassenden Bid-Managements die maximalen Cost-per-Click (CPCs) explizit granular; erhöhen die maximalen CPCs also bei Bedarf für stimmig performende und verringern die CPCs für nicht gut performende Produkte.
